KLIENT
HC Sparta
PROJEKT
Sparta vzdává hold
Zadání
Jak využít tradiční projekt Sparta vzdává hold k tomu, aby HC Sparta nejen uctila složky IZS, ale zároveň otevřela aktuální společenské téma, které rezonuje s fanoušky i širší veřejností? Cílem bylo vytvořit silný a zapojivý koncept, který propojí hokejový zážitek, osvětu a charitu, aktivně zapojí fanoušky i hráče a zároveň přinese konkrétní pomoc nadačním fondům složek IZS.
Idea
Klíčem projektu byla volba silného osvětového tématu, které rezonuje ve sportu i napříč společností. Volba padla na kyberšikanu – problém, který se dnes může týkat každého z nás – sportovců, fanoušků i jejich rodin. Sparta tak spojila tradiční projekt Sparta vzdává hold s aktuálním společenským tématem a vytvořila prostor pro osvětu i konkrétní pomoc.
Koncept proměnil dva speciální zápasy v zážitek, který spojil hokej, show, osvětu a charitu. Speciální dresy a výstroj, pre-game ceremoniály, osobní videovzkazy stakeholderů a spolupráce s Policií ČR dostaly téma do arény i mimo ní. Edukativní videa se přirozeně propojila s děním během zápasu a společně se silnou atmosférou v hale pomohla téma skutečně prožít. Výrazným symbolem bylo modré srdce, které během ceremoniálu propojilo všechny fanoušky.
Fanoušci nebyli jen diváky. Zapojili se do ceremoniálů, soutěží a aktivit složek IZS, dražili speciální dresy a vybavení nebo získávali unikátní zážitky ze zákulisí Sparty. Každý příhoz navíc pomáhal nadačním fondům IZS. Projekt tak spojil emoci ze společného zážitku s možností skutečně pomoci – a vynesl rekordních téměř 1,96 milionu korun.
Výsledky
Cílem bylo zvýšit povědomí o kyberšikaně, zapojit fanoušky, posílit image klubu jako společensky odpovědného a vytvořit významnou finanční podporu pro složky IZS. Všechny cíle byly splněny. Finanční cíl byl překročen – výtěžek téměř 1,96 milionu korun je historickým rekordem projektu. Projekt tak potvrdil, že spojení sportu, osvěty a charity může přinést měřitelné výsledky i silný emocionální dopad.
