KLIENT
HC Sparta
PROJEKT
Praha miluje hokej
Zadání
Vytvořit komunikační kampaň, která osloví nové cílové skupiny, přispěje ke zvýšení návštěvnosti stadionu i přes nárůst průměrné ceny za vstupné a která zároveň pomůže zvýšit online prodeje vstupenek, interakce na sociálních sítích a online prodej merchandisingu.
Idea
Komunikačně jsme se posunuli více do mainstreamu, lifestylu, emocí spojených nejen s hokejem, ale i s prostředím fanoušků a Prahy. Vznikla dlouhodobá platforma PRAHA MILUJE HOKEJ, jejímž cílem je u stávajících fanoušků budovat sepětí s klubem i na jiné než herní úrovni a u potenciálních návštěvníků hokeje posouvat hokej před jiné aktivity, mezi nimiž se pro daný večer či víkend rozhodují.
Výsledky
Kampaň přinesla nejen výborné obchodní výsledky, ale také posílila propojení klubu s jeho stávajícími i novými fanoušky. Dle aktuálního výzkumu agentury Ipsos (realizovaného pro BPA) se Spartě podařilo stát se nejznámějším hokejovým klubem v republice, nejoblíbenějším klubem mezi fanoušky a klubem, kterému se daří nejlépe aktivovat fanoušky a dostat je na stadion. V sezoně 24/25 byla návštěvnost zápasů Sparty nejvyšší v historii klubu.
