KLIENT
FK Pardubice
PROJEKT
Kopeme pro Pardubáky
Zadání
Hlavním cílem FK Pardubice bylo přitáhnout nové fanoušky, získat si jejich srdce a nabídnout jim podstatně lepší a komplexnější zážitek z fotbalu. Klub stál před výzvou, jak si vybudovat silnější emocionální pouto s místní komunitou Pardubáků a ukázat, že je moderní a perspektivní značkou pro celý region.
Idea
Klub nevsadil na jednorázovou kampaň, ale na celkový repositioning značky s jasným poselstvím: jsme mnohem „víc než klub“. Pod heslem „Kopeme pro Pardubáky“ vznikl obrovský přesah mimo samotný stadion – od aktivní podpory škol a menších regionálních celků až po budování nové fanzóny a zlevnění vstupného. FK Pardubice se tak pasoval do role dobrého souseda, který reálně žije svým městem nejen v den zápasu.
Výsledky
Úspěšný repositioning značky se okamžitě odrazil v získání silného zázemí v podobě 3 klíčových strategických partnerů (Kaprain, Synthesia, Tipsport). Klub zároveň odstartoval 5 konkrétních komunitních pilířů, které aktivně propojují fotbal s místními obyvateli, studenty či regionálními firmami. Zásadní zlepšení diváckého zážitku pak fyzicky ztělesňuje výstavba 1 zbrusu nové moderní fanzóny u Brány borců.
