Komunikačně jsme se posunuli více do mainstreamu, lifestylu, emocí spojených nejen s hokejem, ale i s prostředím fanoušků a Prahy. Vznikla dlouhodobá platforma PRAHA MILUJE HOKEJ, jejímž cílem je u stávajících fanoušků budovat sepětí s klubem i na jiné než herní úrovni a u potenciálních návštěvníků hokeje posouvat hokej před jiné aktivity, mezi nimiž se pro daný večer či víkend rozhodují.

Klíčem projektu byla volba silného osvětového tématu, které rezonuje ve sportu i napříč společností. Volba padla na kyberšikanu – problém, který se dnes může týkat každého z nás – sportovců, fanoušků i jejich rodin. Sparta tak spojila tradiční projekt Sparta vzdává hold s aktuálním společenským tématem a vytvořila prostor pro osvětu i konkrétní pomoc.

Show Your Art – vytvořili jsme kreativní soutěž pro mladé umělce, které jsme prostřednictvím sociálních sítí vyzvali, aby přetvořili sparťanskou identitu do vlastního uměleckého stylu. Motivací byla možnost vytvořit vlastní merch kolekci pro HC Sparta Praha a představit své návrhy veřejnosti při slavnostním zahájení sezony v prestižní galerii Mánes. Propojili jsme tak sport, současné umění a mladou kreativní scénu Prahy.

Proměnlivá identita — Nová značka není postavená na jednom neměnném výrazu. Je navržená jako živý systém, který se dokáže přizpůsobovat různým publikům, situacím i způsobům komunikace. Už samotné logo se odpoutává od tradiční fotbalové estetiky a vytváří základ značky, která může být stejně relevantní pro vášnivého fanouška jako pro rodinu s dětmi, mladou generaci nebo člověka, který přijde na stadion několikrát za sezonu. Adaptabilita se tak stává nástrojem, díky kterému může klub oslovovat nové skupiny, aniž by ztrácel vlastní charakter.

Koncept kampaně stavíme na emocích a jednoduché otázce: Kdy naposledy jsi něco cítil? Odpovědí jsou skutečné okamžiky, ve kterých se každý pozná. Reální lidé, společné zážitky a autentické emoce z hlediště hokejové arény. Bez přehnaných slov, zato s hokejovou show, která ti rozbuší srdce.

Klub nevsadil na jednorázovou kampaň, ale na celkový repositioning značky s jasným poselstvím: jsme mnohem „víc než klub“. Pod heslem „Kopeme pro Pardubáky“ vznikl obrovský přesah mimo samotný stadion – od aktivní podpory škol a menších regionálních celků až po budování nové fanzóny a zlevnění vstupného. FK Pardubice se tak pasoval do role dobrého souseda, který reálně žije svým městem nejen v den zápasu.